La marque Nespresso se positionne aujourd’hui comme le leader des capsules haut de gamme avec les capsules Nespresso ‘Grands Crus’. Leur slogan publicitaire n’est-il pas ‘Chez Nespresso, on ne boit pas le café, on le déguste.’ Le café est alors considérait comme un bijou, une boisson de luxe tel un grand vin. Un vocabulaire bien choisi permet à l’appellation Capsules Nespresso ‘Grands Crus’ de se présenter comme un café haut de gamme.
